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Essity B 264.8 (-2.2 SEK) on 19-Apr-2019 12:59

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Essity es el segundo proveedor mundial de productos de papel para gran consumo. Nuestra oferta de productos incluye papel higiénico, toallas para el hogar, pañuelos, pañuelos faciales, toallitas húmedas y servilletas.

Oferta y posición en el mercado

La oferta de Essity incluye papel higiénico, toallas para el hogar, pañuelos, pañuelos faciales, toallitas húmedas y servilletas. Comercializamos nuestros productos bajo marcas como Colhogar, Lotus, Regio, Tempo, Vinda y Zewa, y bajo marcas minoristas. Essity es el segundo proveedor mundial de productos de papel para gran consumo. En Europa, Essity es el líder del mercado y tiene una cuota de mercado que aproximadamente duplica a la segunda empresa más importante. Essity también tiene posiciones fuertes en varios mercados emergentes, como Rusia y Colombia, donde la empresa es líder en el mercado, y en México, donde ocupa el segundo puesto. Essity es el número uno en China a través de su participación mayoritaria en Vinda.

Los productos que se venden bajo las marcas propias de Essity representan aproximadamente el 66 % de las ventas. El 34 % restante se vende como marcas blancas. La cartera de marcas de Essity incluye muchas marcas líderes. Lotus, Tempo y Zewa son marcas líderes en, por ejemplo, Francia, Alemania y Rusia, mientras que Cushelle, Velvet y Plenty son marcas líderes en el Reino Unido e Irlanda, y Edet en los países nórdicos y Holanda. En España contamos con Colhogar. Tempo es líder en el mercado de pañuelos en Hong Kong y Marruecos. En Latinoamérica, Essity se mantiene a la cabeza en México con la marca Regio y en Colombia con la marca Familia. Vinda es la marca líder en China.

Estrategia

En los mercados en los que Essity está presente, la estrategia es ser el proveedor más importante de marcas líderes, y eso se consigue manteniendo un alto ritmo de innovación y promocionando correctamente la marca. También damos especial relevancia a expandir nuestras categorías de productos para reforzar la oferta al cliente. El lanzamiento de productos innovadores fortalece las marcas y las posiciones de mercado de Essity. A lo largo del año, hemos lanzado siete innovaciones, entre las que se incluyen papel higiénico húmedo bajo las marcas Lotus y Tempo. También pusimos en el mercado un nuevo pañuelo Tempo.

En cuanto al segmento de productos de papel para gran consumo, Essity ha dado prioridad a aumentar la rentabilidad reduciendo los costes y optimizando la eficiencia durante el abastecimiento, la producción y la distribución. En Europa, el objetivo es consolidar nuestra posición de liderazgo, así como aumentar la cuota de mercado de las marcas propias en el total de ventas. A esto hay que unir el propósito de ser el mejor proveedor de marcas blancas.

Tissue Roadmap se lanzó en 2016 con el fin de mejorar la eficiencia y aumentar la creación de valor en las áreas comerciales de productos de papel para gran consumo e higiene profesional. Este plan pretende optimizar la cadena de suministro, aumentar la eficiencia de los costes y el capital, así como asegurar la capacidad de crecer en el futuro. Asimismo, el objetivo es acelerar la adaptación de la producción, junto con innovaciones y actualizaciones de productos. Tissue Roadmap nivela las oportunidades de mejorar la eficiencia a nivel estructural y orgánico en la cadena de suministro con la expansión de capacidades en mercados seleccionados.

Ventas netas 2017

42 014 millones de SEK

Ventas orgánicas 2017

+0,5 %

Ingresos antes de intereses, impuestos y amortización (EBITA) ajustados 2017*

4084 millones de SEK